Luminosità e movimento nel nuovo showroom di Al Moajil Hardware a Jeddah

Per il nuovo showroom della società Al Moajil Hardware a Jeddah distributrice esclusiva per l’Arabia Saudita dei prodotti Assa Abloy, ci è stato affidato l’incarico di creare uno spazio contemporaneo, modulare e flessibile di circa 250 mq su due livelli.
Seguendo le linee guida indicate dall’Assa Abloy Design Center, abbiamo conservato la riconoscibilità del marchio e la coordinazione visiva dei prodotti esposti, rispettando gli standard internazionali dell’azienda.
Semplici regole di branding, corporate colours e typefaces da usare sia nei loghi che lungo il perimetro della sala espositiva attraverso una fascia di circa 30 cm opportunamente illuminata posizionata al disotto del controsoffitto.

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La nostra attenzione si è concentrata sulla creazione di uno spazio luminoso e aperto con bassi contenitori per le merci, i dettagli sono ridotti al minimo o assenti. Abbiamo utilizzato il colore del brand di produzione per i contenitori, mentre i pannelli espositivi per le merci esposte sono laccati di bianco. La disposizione della merce sui pannelli segue un ordine programmato, con una macro divisione cromatica secondo il marchio di appartenenza e una sotto organizzazione per tipologia di materiali e funzionalità.
Abbiamo inoltre utilizzato mensole in plexiglass traslucido su misura, che si agganciano alla pannellatura, per creare ulteriori unità espositive.
L’approccio al visual merchandising è stato quasi museale nella scelta degli oggetti da vendere ed esporre, con una particolare attenzione alla presentazione degli articoli e alla funzionalità del layout.
Il risultato è uno spazio fisico semplice, ma efficace, in cui gli utenti possono osservare, annotare i codici e ricevere informazioni tecniche dal personale di vendita.

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Il negozio presenta un soffitto composto da salti di quota realizzati lungo linee curve e circolari, dal quale scendono le due colonne strutturali camuffate da pannelli espositori. Questo gioco di forme e linee crea un’illusione di leggerezza e movimento, contribuendo a creare un’atmosfera luminosa grazie anche al pavimento in marmo high-tech bianco Statuario Classico dell’Ariostea, che riflette le linee del soffitto. Al centro dello store è presente un’isola cilindrica e scultorea che contiene le casse, l’office dell’addetto alle vendite e spazio per l’immagazzinaggio della merce. Questa struttura è composta da un’alta fascia laccata bianca conclusa da una mensola circolare in corian.

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Particolare attenzione è stata data al rapporto con la strada, attraverso un’ampia vetrata di 6 metri di altezza che fonde spazio pubblico e spazio privato. All’esterno, quattro pannelli display comunicano i nomi e i loghi dei principali marchi esposti. All’interno, invece, questi pannelli realizzano una barriera visiva per garantire la maggior privacy al livello superiore occupato dagli uffici, durante le riunioni business tra i tecnici.

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